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2019天貓雙11銷售額創新高 能突破3000億嗎?

2019-11-11 11:50:17 http://www.dujccfr.cn/ 責任編輯: 謝小華 瀏覽數: 手機訪問 中華櫥柜網

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2018年,阿里巴巴用15小時49分鐘39秒時間,打破了2017年1682億元的雙11全天成交紀錄,最終以27%的增速定格在2135億元。今年雙11,阿里巴巴又將以怎樣的增速、多長時間來打破自己的紀錄,它能否一舉突破3000億元大同時提振全國內需?

中華櫥柜網】11月10日深夜到11日凌晨,杭州阿里巴巴園區光柱擎天、燈火輝煌、不眠不休。這是第11年雙11,一個稀疏平常的日子憑空成為全民購物狂歡本就不可思議,而更不可思議的是不斷刷新的消費數據。

僅用時96秒,2019天貓雙11總成交額便超過100億元,這個速度,比2018年縮短了29秒。隨后,500億元、1000億元,每一個成交額小目標都以更快的速度實現。截止至發稿,2019天貓雙11前三小時總成交額達到1325.7億元,已經超過2018年天貓雙11全天2135億元總成交額的62%。

2018年,阿里巴巴用15小時49分鐘39秒時間,打破了2017年1682億元的雙11全天成交紀錄,最終以27%的增速定格在2135億元。今年雙11,阿里巴巴又將以怎樣的增速、多長時間來打破自己的紀錄,它能否一舉突破3000億元大同時提振全國內需?

各平臺戰報喜人

作為雙11購物狂歡盛典的鼻祖,阿里巴巴在過去三年雙11全網成交額中占據三分之二天下,京東、蘇寧以及近期勢頭兇猛的拼多多均處于“后來”但尚未“居上”狀態。

首先來看阿里巴巴(天貓)戰報。

據介紹,今年,超過1000萬款商品登陸天貓雙11,超100萬款新品在天貓雙11首發,來自78個國家和地區的跨境電商進口商品、全國1000個數字農業基地的高品質農產品、2000個傳統制造業產業帶的工廠直供好貨,以新供給滿足消費者的多元化需求。

00:01:36,2019天貓雙11總成交額超100億元。2018年用時2分05秒,今年縮短29秒。

00:12:49,2019天貓雙11總成交額超500億元。2018年用時26分3秒,今年縮短一半!

01:03:59,2019天貓雙11總成交額超1000億元。比2018年快了43分鐘27秒,比2017年快了將近8小時。

天貓雙11戰報

京東

截至雙11凌晨1點,廣東、浙江、江蘇的消費者天貓下單金額位列中國各省(市)前三,2019天貓雙11成交額過億的品牌達到84個,包括蘋果、華為、耐克、小米、戴森、優衣庫、波司登、三只松鼠等。

再看京東戰報。過去三年京東在雙11全網成交額占比約兩成左右。今年雙11,京東方面公布消息顯示,自2019年11月1日0時至11月11日0時,京東平臺十天累計下單金額突破1313億元。雙11開始1小時,京東交易額同比增長320%,京東支付峰值同比提高327%,京東白條交易額實現10秒破億。

蘇寧易購

蘇寧易購去年在雙11全網成交額中占比約5%。今年雙11,蘇寧方面公布消息顯示,雙11開始1小時訂單量同比增長89%。蘇寧家電3C品類雙11開啟1分鐘就突破10億;1小時內,55吋以上大屏彩電銷售超20萬臺,格力、美的、海爾等優質爆款空調1小時售出超31萬套。此外,雙11開始1小時內,蘇寧手機以舊換新訂單增長287%,智能數碼產品訂單同比增長288%。

拼多多去年在雙11全網成交額中占比約3%,截止至發稿,拼多多目前尚未公布今年雙11相關數據。

再來跨越平臺,關注一些品牌的成交數據。

據小米集團披露,今年雙11開始1小時,小米在全平臺支付金額突破20億,開始2小時,全平臺支付金額超27億元。

格力電器董小姐今年讓利30億元打擊低質偽劣產品,也初步取得不錯成績。雙11開啟15秒,格力電器銷售額便破億,21分36秒,銷售額實現破10億。

食品領域,“國民零食第一股”三只松鼠用時19分23秒銷售額破億,力壓百草味、良品鋪子,穩居天貓全網休閑零食行業交易指數榜首。

作為“硬通貨”的飛天茅臺,自然也是各電商平臺吸引流量的爆品。天貓超市雙11準備了8萬瓶1499元53度飛天茅臺,將在11月11日13點、16點、19點,每小時內多次投放。11月11日上午10點,蘇寧易購也將開放35噸的1499元飛天茅臺搶購,平臺顯示,已經有45.63萬人預約。

交易峰值每秒54.4萬筆 預計5億中國人參與

雙11不僅是各電商平臺銷售量、用戶數的比拼,更是技術實力的秀場。

承擔全網最大規模的交易量,雙11對阿里巴巴意味著單位時間內全球最大的多維度計算量,全球范圍內都沒有其他任何一個商業機構能在1秒鐘內處理這么大的交易計算量。

11月11日凌晨,2019天貓11交易峰值達到 54.4萬筆/秒,大幅超過2018年天貓雙11的交易峰值49.1萬筆/秒,達到2009年第一次雙11交易峰值的1360倍。

在平穩度過2019天貓雙11流量峰值后,阿里巴巴正式宣布,其核心系統已100%跑在阿里云公共云上,中國唯一自研的飛天云操作系統成功扛住全球最大規模的流量洪峰!

天貓雙11戰報

上述驚人的消費交易峰值背后,可能有5億中國人參與。10月21日,阿里巴巴天貓及淘寶總裁蔣凡在2019年天貓雙11啟動發布會上透露,今年11月11日,預計訪問手機淘寶和手機天貓的用戶將增長1億,超過70%來自下沉市場,當天可能有超過5億用戶參與天貓雙11,相當于每3個中國人中,就有一個人在參與天貓雙11。

11月11日凌晨,隨著身后屏幕成交額數字快速翻新,蔣凡站在臺上,進一步明確對上述目標的信心。他表示,11月11日淘寶App日活(DAU)將超過5億,11月9日淘寶App的日活已經超過去年雙11當天,今年雙11增加1億參與者的目標很快就會實現。

蔣凡表示,今年通過與螞蟻金服深度合作,首次推出了24期消費分期免息,為新消費趨勢帶來了很好的增長。

懸念:能否突破3000億?

不少分析師認為,在2019年前三季度社會消費品零售總額和網上零售額增速雙雙下降的情況之下,今年的雙11恐將正式結束高增長而進入穩增長時期。

國金證券近日發布雙11研報稱,隨著今年消費預期疲軟,預計雙11成交額同比增速將繼續下行,今年雙11各大平臺預熱期顯著提前,競爭進一步加劇。

根據國家統計局最新發布的2019年前三季度數據,2019年前三季度,我國社會消費品零售總額296674億元,同比增長8.2%,比上年同期的增速下滑1.1個百分點左右。前三季度全國網上零售額73237億元,同比增長16.8%,比上年同期下滑10.2個百分點左右。

過去五年(2014年-2018年),我國社會消費品零售總額增速持續放緩,從2014年的12%增速一路下滑到2018年的9.0%。全國網上零售額增速同樣呈現增速放緩趨勢,2014年全國網上零售額同比增速達49.7%,2018年為23.9%。

具體到雙11,星圖數據顯示,過去四年(2015年-2018年),雙11當天全網銷售額從1229.4億元增加到3143.2億元,但增速同樣呈現放緩,2015年雙11當天全網銷售額同比增速高達52.7%,而2018年這一數字為23.8%。

京東

雙11占比最高的阿里巴巴增速同樣放緩。2015年-2018年,阿里巴巴(天貓)雙11全天銷售額分別達到912億元、1207億元、1682億元和2135億元,與之相對應的增速分別為60%、32%、39%和27%。

蘇寧易購

雖然今年雙11阿里開了個好頭,100億、500億、1000億的小目標均以前所未有的速度達到,接下來這一天懸念仍在,阿里巴巴將用多長時間打破自己去年的成交額紀錄呢,又能否一舉突破3000億元大關?

“中國的內需做得不好,阿里有責任,中國的內需做得好,和阿里沒關系”,今年9月10日,馬云在卸任阿里巴巴董事局主席職務當晚做演講時曾這樣說,我們國家解決經濟最大的機會在于發展內需,如果把中國的內需發展起來,不僅讓中國的經濟起來,讓世界的經濟也會起來。

當晚,接棒阿里巴巴董事局主席職務的張勇也強調內需。張勇當時說,阿里巴巴2020財年銷售規模達1萬億美元目前來看已經沒有懸念。同時,他立下新的目標:“未來五年,服務全球超過10億消費者、服務超過10萬億元以上消費規模。阿里巴巴將進一步推進全球化、內需、大數據云計算三大戰略,全面推進阿里巴巴商業操作系統建設。”

(文章及圖片來源:中國證券報,侵刪)

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